【專訪】歡網科技陳?。嚎蛷d經濟回流,歡網探索IPTV智慧屏未來營銷布局

2021年9月24日,2021 5G全球家庭互聯網大會勝利召開,大會的【5G全球家庭互聯網大會主論壇】上,大會期間,歡網科技運營商事業部業務發展總監陳巍接受了眾視Tech的獨家專訪!

【專訪】歡網科技陳?。嚎蛷d經濟回流,歡網探索IPTV智慧屏未來營銷布局-DVBCN

2021年9月24日,GFIC2021 5G全球家庭互聯網大會在上海圓滿落幕,大會圍繞5G時代下家庭互聯網應用場景落地、構建家庭萬物互聯等方向,探索未來5G對于家庭的影響及變化。

眾視Tech“5G全球家庭互聯網大會”是5G背景下國內唯一覆蓋“內容、平臺、網絡、終端、服務”專注于5G家庭應用場景的Top盛會。

在大會期間,歡網科技運營商事業部業務發展總監陳巍接受了眾視Tech的獨家專訪,基于智慧大屏未來布局以及運營商的真實訴求方面,陳總將他獨到的見解與我們做了分享。

【專訪】歡網科技陳?。嚎蛷d經濟回流,歡網探索IPTV智慧屏未來營銷布局-DVBCN

家庭智能大屏用戶規模不斷擴增

眾視Tech:“近年來歡網科技的業務的發展迅猛,IPTV廣告業務也實現了較大突破,您認為支撐IPTV廣告發展的主要因素有哪些呢?”

陳總表示,主要有以下兩點重要因素:

第一點:近幾年,IPTV大屏用戶規模持續增長,龐大的用戶規模,為推動廣告業務發展創造了良好的市場環境。

第二點:歡網一直致力于深耕家庭智慧大屏,也是行業少數既在互聯網電視領域,又在IPTV領域中進行大屏營銷業務發展的一家公司,而在互聯網大屏業務累積下來的營銷運營經驗也將全面賦能IPTV營銷業務?;谛袠I各方共同努力,以及歡網在這兩個領域不斷探索,歡網IPTV廣告業務發展有了很好的基礎。

運營商在IPTV廣告業務的探索和部署

眾視Tech:“IPTV廣告市場呈現出哪些新的發展趨勢?有哪些典型的案例可以跟我們分享一下嗎?”

陳?。骸蹦壳?,IPTV市場的用戶規模增長速度已放緩。原有的增值業務運營、影視增值類業務運營等呈現出相對平緩遞增效應。

創新業務方面,全國各地的新媒體及運營商都在考慮如何利用智能大屏去服務好用戶,以及滿足本地中小企業的相關需求。而隨著市場用戶規模持續攀升,各省IPTV參與方、牌照方、運營商也積極布局大屏廣告營銷。

廣告方面,近幾年,運營商也在做IPTV廣告業務探索,在IPTV廣告智能營銷平臺建設方面,像南方新媒體、江蘇有線等都開始了相關項目建設,針對廣告運營也做出了相關部署。

本地化業務方面,如天津新媒體,上海百視通、以及四川電信、四川廣電等也已經就如何服務好本地的中小企業、如何服務好數字鄉村等領域的發展,進行有益的嘗試?!?/p>

技術、運營、營銷全面升級 推動IPTV廣告行業良性發展

眾視Tech:“歡網科技IPTV營銷業務發展有哪些獨特優勢?”

陳?。骸睔g網在互聯網電視的智能營銷領域時間比較久,從底層平臺支撐、廣告運營到廣告主開拓方面,歡網已有近六七年的實戰經驗,在運營終端的占有率上,也占到了相對較大的份額。

歡網近年采用“前后端協同”的方式,“前端”歡網通過全國的營銷中心與1000+品牌主深度對接,進行相關商務開拓,“后端”以60多人的研發團隊為支撐,隨時根據廣告主的投放訴求完善平臺能力來解決相關投放問題,進一步滿足廣告主投放需求。所以,在智能大屏營銷平臺能力建設方面,歡網一直處在行業前列。

在IPTV市場中,歡網憑借多年來大屏智能營銷業務所積累的運營、市場開拓和技術方面的經驗,來高效賦能IPTV市場的業務開拓。但IPTV和互聯網電視市場是有區別的,IPTV智能營銷技術體系既要符合大屏智能營銷需求,還要根據國家政策、運營商安全播控、第三方監測、以及IPTV的媒體屬性、本地化中小企業網格化投放等要求,做符合區域業務發展特點的定制化升級改造。

歡網在智能營銷領域接入并運營的終端數逐年增多,目前已經超過1億,同時IPTV營銷業務也在進行全國性拓展,經過歡網與廣告主不斷的宣傳和溝通,很多大品牌廣告主開始認知并注意到IPTV廣告投放這塊市場。后期,歡網還需要更加努力,去解決IPTV市場中面臨的相關投放短板問題,而這些問題也需要行業各方共同努力來得到更好的完善,以此推動行業迎來更好的發展”。

智慧大屏廣告主處于回流的狀態

眾視Tech:“就互聯網廣告流量終端轉移的趨勢,未來歡網科技廣告業務在運營商市場中,是如何布局的?”

陳巍表示:歡網一直致力于智慧大屏營銷,從技術平臺、運營體系到營銷體系建設都沉淀了豐富的經驗。

電視大屏作為主流媒體平臺,一直以來都是廣告主廣告投放的重要的媒介渠道。當前移動互聯網流量趨于平緩狀態但價格卻不斷走高,反而家庭智能大屏所能覆蓋的家庭場景和覆蓋用戶數量等都有了快速的提升,加上大屏高可見度、高公信力、強互動等特性,歡網的智能營銷及流量業務近年一直保持著較快速的增長。不難發現,智慧大屏市場的廣告主處于回流的狀態。

在媒體環境快速變換的環境下,如果多方能夠達成更多的共識,是可以加速品牌主的回流的,這也是歡網還需要再繼續努力的地方。

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